The latest Decathlon advertising campaign was an opportunity to bring to life a project that was both creative and unifying: imagining and designing three unique superheroes, created specifically to embody the brand’s dynamic and accessible spirit.

 

A project that was both creative and unifying.

​

Decathlon has always stood out for its commitment to making sport accessible to everyone. This philosophy guided the entire creative process: developing inspiring characters capable of speaking to both sports enthusiasts and families, within a joyful, colorful and energetic visual universe.

​

Above all, this project is the result of a close and enthusiastic collaboration between several teams. Imagined alongside Martian Agency and produced by Ciel Rose, it was built as a true collective effort, where every idea, detail and step contributed to bringing these new heroes to life.

​

​

The character design involved extensive reflection, both in concept and form.

​

​

The character design involved extensive reflection, both in concept and form. The helmets—an iconic element of their identity—were first scanned in 3D and then modeled to fully integrate the personality of each superhero. This technical approach allowed us to create strong, instantly recognizable silhouettes perfectly suited to the film’s visual universe.

​

To shape this world, we drew inspiration from iconic references such as The Fantastic Four and The Incredibles, while developing an original aesthetic. The goal was to create bold, colorful, and modern outfits, with a palette inspired by the vibrant visual energy of Demon Hunter K-Pop. The result is a pop and vibrant universe that remains fun, warm, and accessible.

​

Through these three superheroes, the idea was simple: celebrate team spirit, movement, and the joy of sport. A creative adventure that perfectly reflects Decathlon’s values and demonstrates how collaboration between talents, agencies, and production can give birth to strong, unifying universes that resonate with all generations.

​

La dernière campagne publicitaire de Décathlon a été l’occasion de donner vie à un projet aussi créatif que fédérateur : imaginer et concevoir trois super héros uniques, pensés spécialement pour incarner l’esprit dynamique et accessible de la marque.

​

Depuis toujours, Décathlon se distingue par sa volonté de rendre le sport accessible à tous. Cette philosophie a guidé l’ensemble du processus créatif : créer des personnages inspirants, capables de parler aussi bien aux passionnés de sport qu’aux familles, avec un univers visuel joyeux, coloré et plein d’énergie.

​

Ce projet est avant tout le fruit d’une collaboration étroite et enthousiaste entre plusieurs équipes. Imaginé aux côtés de Martian Agency et produit par Ciel Rose, il s’est construit comme un véritable travail collectif, où chaque idée, chaque détail et chaque étape ont contribué à donner vie à ces nouveaux héros.

​

La conception des personnages a fait l’objet d’une réflexion approfondie, aussi bien sur le fond que sur la forme. Les casques, éléments emblématiques de leur identité, ont d’abord été scannés en 3D avant d’être modélisés afin d’intégrer pleinement la personnalité de chaque super héros. Cette approche technique a permis de créer des silhouettes fortes, immédiatement reconnaissables et parfaitement adaptées à l’univers visuel du film.

​

Pour nourrir cet univers, nous nous sommes inspirés de références iconiques telles que Les 4 Fantastiques et Les Indestructibles, tout en cherchant à développer une esthétique originale. L’objectif était de créer des ensembles très colorés, dynamiques et modernes, avec une palette inspirée de l’énergie visuelle de Demon Hunter K-Pop. Le résultat : un univers pop et vibrant, qui conserve malgré tout un ton fun, chaleureux et accessible.

​

À travers ces trois super héros, l’idée était simple : célébrer l’esprit d’équipe, le mouvement et le plaisir du sport. Une aventure créative qui reflète parfaitement les valeurs de Décathlon et qui montre combien une collaboration entre talents, agences et production peut donner naissance à des univers forts et fédérateurs, capables de parler à toutes les générations.